La biographie d’entreprise, pourquoi pas ?
La biographie d’entreprise, un formidable cadeau pour vos clients et vos collaborateurs.
Le métier de biographe est riche d’une grande diversité de clients. Il y a ceux qui souhaitent raconter leur enfance, les sportifs voulant partager leur passion, les personnalités… Chacun entame le travail biographique pour des raisons qui lui sont propres, bien que le fait de partager soit un moteur commun. Il est une autre catégorie de clients, pour qui le partage est important : les entreprises. En effet, les compétences d’un biographe peuvent-être employées par les sociétés pour faire toute la lumière sur une entreprise. Je vous explique !
La biographie d’entreprise dans les grandes lignes
Biographie : Histoire de la vie de quelqu’un relatée dans un récit
selon le Larousse
On pense souvent à tort que la biographie s’applique uniquement à l’humain. Ne nous méprenons pas, l’humain est au centre, car ce sont des Hommes qui racontent pour les Hommes. Mais il est tout à fait envisageable de raconter autre chose que sa propre histoire.
Dans le cas d’une biographie d’entreprise, par exemple, on peut raconter l’histoire de la société. Son fondement, ses valeurs, la solution qu’elle apporte à notre quotidien.
De même, raconter l’histoire de son entreprise, c’est offrir à ses clients, collaborateurs et investisseurs, l’opportunité de mieux connaître cet univers. L’entreprise, son fondateur, tout est passé au peigne de l’introspection.
Bien souvent, les livres d’entreprise ont mauvaise presse. On pense aux récits dénonciateurs de mauvaises pratiques, aux livres qui révèlent des secrets et mettent en lumière les défauts des entreprises. Mais fort heureusement, il y a aussi les récits solaires, qui motivent et rassurent. C’est pour ces derniers que la biographie d’entreprise est tout indiquée.
Comment raconter l’histoire d’une entreprise ?
Il existe deux grandes manières de raconter l’histoire d’une entreprise. L’idée est de choisir un point de vue, selon l’âge de l’entreprise, son fondateur, ses clients…
L’entreprise à travers son fondateur
Dans ce premier cas de figure, le fondateur se livre autant qu’il raconte son entreprise. Il est d’usage que le récit commence par une introduction quant à la vie du narrateur. Le lecteur apprend qui il est, ce qu’il fait dans la vie, ses passions, son âge. Ici, on apprend surtout dans quelles circonstances le narrateur est devenu fondateur d’une entreprise. Souhaitait-il répondre à un besoin qu’il ne trouvait pas ailleurs ? Voulait-il aider les populations ? Cette entreprise est-elle le résultat d’une affaire familiale ?
Au fil du récit, l’histoire de l’entreprise croise celle du narrateur. Le lecteur peut ainsi mesurer l’importance de cette société dans la vie de son fondateur. Son quotidien devient indissociable de l’entreprise. Finalement, le livre devient une biographie croisée, où le lecteur apprend sur différents pans.
La personnification de l’entreprise
Dans ce second cas, on parle davantage de l’entreprise, presque comme on parlerait d’un Homme. Bien sûr, le fondateur et les grands décideurs de l’entreprise sont présents dans le récit, mais pas omniprésents. Généralement réservé aux entreprises bien implantées, ce style de biographie répond aux firmes qui ont traversé les époques. Dans ce cas-là, le fondateur est moins présent dans le quotidien de l’institution. Le comité directeur est celui qui prend les décisions. Toutefois, pour le lecteur, le personnage principal du livre reste l’entreprise.
Storytelling et biographie d’entreprise
Ne nous voilons pas la face, la biographie d’entreprise rejoint la sphère marketing et communication de la société. Mais elle ne s’arrête pas à ce simple point. En effet, la biographie d’institution à pour but de raconter, d’expliquer, de permettre de comprendre. Le livre d’entreprise est une porte d’entrée vers le cœur de cette société. Le lecteur apprend donc ses fondements, son pourquoi, le but de sa création. On y apprend également comment cette société est devenue ce qu’elle est aujourd’hui.
Finalement, la biographie d’entreprise est bien plus qu’une simple action de storytelling. Il n’est pas question, à travers le livre, de vendre les produits de l’entreprise. L’idée est plutôt d’ouvrir des portes afin que chacun, client ou non, puisse se faire une idée de qui se cache derrière ces produits.
Qui en sont les lecteurs ?
Comme tous les livres de toutes les bibliothèques du monde, chacun peut lire une biographie d’entreprise. Mais comme toutes les biographies, il est d’usage de répondre à cette question en amont du travail. Avant de commencer à raconter l’histoire de son entreprise, il est question de savoir à qui s’adresse le contenu. Nous sommes d’accord, l’histoire est la même pour tous les lecteurs. Seulement, le ton, le vocabulaire et le style général diffèrent d’une cible à l’autre.
Ainsi pour raconter l’histoire de votre entreprise, demandez-vous d’abord à qui vous souhaitez la conter. Vous pouvez écrire un livre pour le cinquantième anniversaire de votre société, adressé aux collaborateurs qui œuvrent chaque jour à sa réussite. Choisissez aussi d’offrir l’histoire de votre entreprise aux investisseurs ayant permis qu’elle atteigne les sommets. Comme membre du comité de direction, vous pouvez également faire cadeau de l’histoire de leur entreprise aux membres fondateurs, avant que ceux-ci ne quittent le navire. Enfin, le livre de la société peut être édité pour que le grand public et vos clients découvrent la face cachée de votre société, qu’ils comprennent l’histoire derrière le produit, qu’ils fassent un parallèle entre leur histoire et la vôtre.
Finalement, la biographie d’entreprise s’adapte à tous, tous les lecteurs et toutes les sociétés, il n’y a qu’à commencer à écrire.
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